Знайомтесь, Victoria's Secret

Сьогодні ми познайомимо вас з однією з найвідоміших світових компаній з виробництва жіночої білизни "Victoria's Secret"!

Все почалося з того, що випускник Стенфорда зі ступенем MBA, Рой Реймонд, , вирішив зробити своєю дружині подарунок і вирушив до магазину пошуки красивої жіночої білизни. Опинившись у магазині жіночої білизни, він довго блукав серед стелажів з продукцій усіляких розмірів, кольорів та стилів. Продавці, навчені обслуговувати жінок, які не змогли допомогти йому зробити покупку. Так Рой і пішов з порожніми руками, але з революційною ідеєю.

І 1977 року, у передмісті Сан-Франциско, Рой Реймонд починає реалізацію своєї ідеї. Він відкриває свій перший магазин - "Victoria's Secret", позиціонований як новий тип магазинів жіноча білизна. Магазин поєднував у собі європейську елегантність із доброзичливою обстановкою, у якій навіть чоловіки почувалися комфортно.

Проект Реймонду з тих часу виріс багаторазово, зробивши справжній переворот у самому підході до продажів нижньої білизни у світі.

До 1982 року Реймонд відкрив шість магазинів і запустив невелику програму з реалізації білизни через каталоги. Однак, відчуваючи фінансові труднощі, продав Victoria's Secret Леслі Векснеру, власнику роздрібної торгівлі мережі магазинів жіночого одягу The Limited, за 4 млн. доларів.

Саме Векснер згодом зробив цей бренд одним із провідних на ринку. Векснер побачив реальний шанс зробити модним та приємним для ока навіть те, що, як правило, приховано під одягом. Він зрозумів, що будь-яка жінка, яка купувала і носила «просто білизна» в душі прагнула носити щось ексклюзивне та красиве.

Перше, що зробив Векснер – позбувся іміджу «райського куточка для чоловіків» і зробив ставку на жіночу аудиторію.

Для посилення сприйняття бренду як суто європейського, каталогах вказувалося, що основний офіс компанії знаходиться в Лондоні, хоча насправді він перебував в Огайо.

Модна нижня білизна від Victoria's Secret позиціонувалося як доступна розкіш. Атмосфера сексуальності, вишуканості та романтизму імпонувала жінкам набагато більше, ніж нескінченні полиці супермаркетів з одноманітними трусами та ліфчиками.

Перший модний показ компанія провела в 1995 році - світова преса назвала його «подією століття в індустрії білизни», а з 1999 року почали проводитись телетрансляції VS Fashion Show, за якими щороку спостерігають мільйони людина по всьому світу. Білизна на цих покази представляють Victoria's Secret Angels це найяскравіші моделі, що презентують марку. Вперше VS Angels з'явилися на подіумі 1999 року, на 4-му щорічному Victoria's Secret Fashion Show, і тоді до їх складу увійшли такі відомі супермоделі, як Даніела Пестова, Летиція Каста, Хайді Клум, Стефані Сеймур і Тайра Бенкс. А у травні 2007 «Ангели», які включали Адріану Ліму, Алессандру Амбросіо, Ізабель Гулар та Кароліну Куркову, включені журналом People у щорічний список «100 найкрасивіших людей у ​​світі», а в листопаді 2007 Victoria's Secret Angels стали першою торговою маркою, яка представлена ​​на голлівудській Алеї Слави. Крім того, сьогодні «Ангели» — одні з найбільш високооплачуваних світі моделей, а самі покази прославились безліччю своєрідних рекордів - шоу у Каннах у 2000 році зібрало благотворчих внесків на $3,5 млн, 2004 - охопили показами «наживо» не один місто, а цілих чотири - Нью-Йорк, Майамі, Лас-Вегас та Лос-Анжелес, а в 2005 саме виступ на VS Fashion Show було обрано гуртом Spice Girls для повернення на сцену.

VS Fashion Show - це не просто модні покази спідньої білизни. Це справжнє щорічне уявлення, рамках якого проходить показ білизни та ексклюзивних, інкрустованих дорогоцінним камінням, бра (Very Sexy Fantasy Bra), вартістю в мільйони доларів, для уявлення організатори залучають сотні знаменитостей, готують музику, сценографію, роблять зовсім неймовірне оформлення сцени, а моделі носять крила всіх кольорів та розмірів — від невеликих «ангельських крилець», до візерункових крил метеликів, яскраво розфарбованих павиних або червоних крилець дияволенка. Це місце професійних «тусовок», ділових переговорів, відпочинку та зустрічей.

«Ангели» Victoria's Secret - Найбільш відомі моделі, що представляють продукцію підприємства. Дебют ангелів відбувся під час четвертого щорічного показу 1998 року. Першими ангелами стали Ребекка Ромейн, Тайра Бенкс, Хелена Крістенсен, Карен Мюлдер, Стефані Сеймур та Даніела Пештова. Моделів називають «ангелами» завдяки тому, що під час щорічного показу вони традиційно виходять на подіум з різноманітними крилами за плечима, схожими на крила метеликів, ангелів, птахів та фей.

У команду «ангелів» 2008 року увійшли Хайді Клум, Адріана Ліма, Алессандра Амбросіо, Селіта Ібенкс, Даутцен Крус, Міранда Керр, Маріса Міллер та Кароліна Куркова. До найбільш відомих ангелів колись входили Жизель Бюндхен, Стефані Сеймур, Летиція. Каста, Ана Беатріс Баррос та Тайра Бенкс.

13 листопада 2007 «ангели» Victoria's Secret удостоїлися зірки на голлівудській «Алеї Слави».

Pink від Victoria's Secret. У липні 2004 року компанія Victoria's Secret презентувала суб-бренд PINK - лінія одягу для відпочинку, піжам, зручного недорогого білизни та яскравих аксесуарів. Ця лінійка орієнтована на студентів та школярок - Для поширення марки проводяться так звані «PINK-тури», в рамках яких у навчальних кампусах на якесь час з'являються своєрідні міні-магазини з торгівлі речами від PINK, а рекламні кампанії проводяться на FaceBook, MySpace та у блогах.

Сьогодні Victoria's Secret - продавець білизни номер 1 у Північній Америці. Компанії належить понад 1000 магазинів по всьому світу, в основному — у США та Канаді, які приносять щорічний дохід понад $3,5 млрд.